Cómo funciona la búsqueda web de Claude

El 20 de marzo de 2025, Anthropic lanzó la función de búsqueda web de Claude.ai, transformándolo de un LLM estático en un motor de respuestas, al igual que ChatGPT con Bing, Perplexity o los AI Overviews de Google.

Aquí te dejo el anuncio de Anthropic

Aunque no te lo creas, la conclusión a la que se ha llegado es clara: Claude utiliza Brave Search como su motor de búsqueda principal, algo confirmado por un solapamiento estadísticamente significativo del 86,7 % (13 de 15 resultados totales) entre los resultados citados por Claude y los principales resultados no patrocinados del navegador Brave.

Cómo funciona realmente la búsqueda web de Claude

Claude no rastrea la web de forma independiente ni recupera datos de páginas en tiempo real directamente. En su lugar, parece que Claude depende de los resultados indexados y almacenados en caché de Brave Search. Cuando una consulta requiere contenido actualizado, Claude realiza una búsqueda explícita, muestra el término buscado y enumera los resultados subyacentes antes de redactar su respuesta conversacional. Las citas con enlaces directos a la fuente aparecen integradas en el texto, de forma similar a ChatGPT.

Alineación de los resultados de búsqueda con Brave

He realizado un análisis detallado de consultas específicas que ha revelado una alineación sorprendentemente alta:

• La consulta «mejores zapatillas de running para hombre 2025» coincidió exactamente (100 %) en los 5 primeros resultados.
• La consulta «mejores comidas dietéticas naturales para mascotas» coincidió exactamente (100 %) en los 5 primeros resultados.
• La consulta «mejor CRM software 2025 comparado con otros» coincidió en un 60 % (3 de 5 resultados), mostrando diferencias menores probablemente debidas a la personalización o a matices algorítmicos.

El análisis estadístico confirma que el solapamiento observado va mucho más allá de una coincidencia aleatoria (valor p < 0,0001), lo que sugiere que Claude utiliza directamente los resultados orgánicos mejor posicionados de Brave sin realizar un reordenamiento significativo.

Por el contrario, ChatGPT, a pesar de utilizar Bing como motor, muestra una alineación mucho menor, de solo el 26,7 % con los resultados principales de Bing. La cuestión es esta: mientras que puedes optimizar la visibilidad en Claude simplemente enfocándote en Brave, no puedes hacer lo mismo con ChatGPT.

Claude frente a ChatGPT 

Al comparar Claude directamente con ChatGPT (impulsado principalmente por Bing), surge una divergencia significativa:

• «mejores zapatillas de running para hombre 2025«: Solo un 20 % de solapamiento con los resultados de ChatGPT.
• «mejores comidas dietéticas naturales para mascotas«: 40 % de solapamiento con los resultados de ChatGPT.
• «mejor CRM software 2025 comparado con otros«: 0 % de solapamiento con los resultados de ChatGPT.

En general, los resultados de búsqueda de Claude muestran solo un 20 % de solapamiento con los de ChatGPT, lo que subraya las diferencias sustanciales entre el Claude basado en Brave y el ChatGPT basado en Bing.

Implicaciones para las marcas 

Dada la fuerte alineación de Claude con el ranking orgánico de Brave Search, el SEO tradicional centrado en Brave Search se convierte en la estrategia más eficaz para lograr visibilidad en Claude. A diferencia de ChatGPT, que muestra divergencias respecto a su supuesto motor, Claude refleja directamente las señales de posicionamiento de Brave:

• Claude no ofrece una opción de exclusión (opt-out) específica para editores; estos deben confiar únicamente en los controles de indexación web estándar (etiquetas noindex y archivos robots.txt según la interpretación de Brave).
• Los editores no pueden bloquear ni gestionar directamente la capacidad de resumen de Claude mediante etiquetas específicas, lo que limita su control directo sobre el uso del contenido.

Cómo posicionarse en la búsqueda web de Claude 

¿Crees que vas a encontrar alguna sorpresa? Quizás si, así que vamos con el tema. Para mejorar la visibilidad en el ecosistema de búsqueda de Claude:

1. Las prácticas de SEO tradicional dirigidas a los rankings de Brave Search son cruciales para la visibilidad en Claude. Vamos, lo de toda la vida.
2. Proporciona respuestas claras, concisas y estructuradas que respondan directamente a las consultas del usuario. Esta no te la esperabas, seguro.
3. Utiliza el marcado de datos estructurados (FAQ, Article, How-To) para optimizar la extracción de fragmentos (snippets). Buf, seguro que hasta ahora no lo habías pensado.
4. Implementa el archivo llms.txt (Anthropic ha sido uno de los primeros en adoptarlo) para definir explícitamente los permisos de uso del contenido. Si, aunque Google nos tiene locos, parece que algo sirve, yo ya lo pregunté.
5. Asegúrate de que tu contenido sea rastreable e indexable por el rastreador de Brave, siguiendo estrictamente las reglas de indexación de Googlebot. Anda, surprise ¿Conocías esto?

En última instancia, los editores que quieran impactar en la búsqueda web de Claude deben optimizar estratégicamente sus posiciones en Brave Search, ya que Claude refleja de forma transparente los resultados orgánicos de Brave, marcando un contraste distintivo con la relación más compleja que mantiene ChatGPT con Bing.