¡Una pieza clave en tu equipo! Explora como un brand manager puede potenciar tu marca y así mejorar tu presencia.
Existen profesionales especialistas que desempeñan funciones específicas para hacer que una marca destaque, además de brindar diversas estrategias para que una marca se impulse.
En esta ocasión hablaremos de un elemento importante que deberías considerar si deseas que tu marca tenga una mayor presencia. Hablamos de un brand manager. Descubre qué funciones desempeña y todo lo necesario para integrarlo a tu equipo de trabajo.
¿Qué es un brand manager?
Es común que también se conozca como un gestor de marca, este especialista es el responsable de la experiencia del cliente y del diseño de marca. Pertenecen al equipo de marketing y generalmente se centran en cómo reaccionan e interactuar los consumidores con una marca.
Además, se encargan de crear mensajes y elementos visuales como logotipos, mientras realizan estudios de mercado para conocer mejor al público objetivo de la marca.
Diferentes tipos de gestores de marca
Gestor de marca corporativa
Se centra en el diseño de la imagen de una marca de empresa, por lo general, participa más en los productos o servicios por sí mismos. Se centran en la percepción de la empresa mediante el desarrollo de una imagen, la creación de guías de estilo y el perfeccionamiento de mensajes clave como la declaración de misión de una empresa.
Gestor de marca de producto
Centrado en productos y líneas de productos específicos, llevando así estudios de mercado para garantizar que los productos encajan en el mercado y midiendo cómo responden los públicos a ellos.
Gestor de marca de servicio
Se enfocan en anunciar los servicios de una empresa y en desarrollar mensajes y campañas que destaquen servicios concretos y por qué benefician al público objetivo.
Responsabilidades de un gestor de marca
Las responsabilidades del brand manager pueden variar dependiendo del tipo de gestor que sean, pero estas son algunas de las actividades generales que ejecutan:
● Realizan estudios de mercado
● Posicionan y efectúan estrategias de marca
● Revisan los mensajes clave
● Desarrollan y ejecutan campañas de marketing
● Dirigen equipos de marketing
● Miden el éxito de las campañas de marketing
● Trabajan con agencias asociadas
¿Cuáles son las habilidades que debe tener un gestor de marca?
● Habilidades de escritura avanzadas
● Habilidades de comunicación
● Habilidades de gestión de proyectos
● Habilidades de estrategia
● Adaptabilidad y flexibilidad
● Conocimiento en diversas herramientas para completar tareas de forma más eficiente y efectiva
● Experiencia y formación académica (marketing, administración de empresas, comunicación y periodismo)
Características importantes en un brand manager
- Gestión sólida de las relaciones
- Centrado en el consumidor
- Narración
- Conocimientos técnicos
- Basado en datos
- Aprendizaje continuo
¿Interesante todo lo que realiza un brand manager, cierto? Sin duda este elemento podría potenciar a tu marca. La clave está en encontrar a alguien que le dé ese plus a tu marca y que contenga todas estas características.
Aprende más sobre un gestor de marca o contenido relacionado con el marketing en nuestro blog.
Consultor SEO para web y ecommerce, llevo más de 20 años trabajando en web e internet, comencé por el diseño web y me he ido reciclando hasta adentrarme en el marketing online.
Actualmente trabajo como SEO In House en Cevagraf y soy profesor en los Cursos de SEO de Webescuela, además de gestionar varios proyectos personales.
